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大漠华新基金:定制家具行业的新趋势和新机遇

发表时间:2018-07-23 09:26:46

中国的定制家具起源于20世纪90年代初,通过香港传入广东、上海等中国沿海地区,逐渐渗透到全国各地,大、小定制家具企业遍地开花,伴随着快速增长和说唱。定制家具与定制家具相比,具有量身定制、空间利用率高、个性化、多样化的特点,在整个家居行业占有很大比重,目前定制家具行业仍处于快速发展阶段。而且定制家具的需求还在增加。然而,随着消费者品牌意识的提升,精装修比例的不断提升和行业的引领,整个定制家具行业也发生了微妙的变化。
    
     厨房服装的发展结束,整个家居定制潮流。90年代后期,该行业被延伸到衣柜。近几年来,橱柜企业与衣柜企业相互发展。虽然相互渗透,但受资金和交付能力的限制。主要产品是开发优势产品,集中在一个类别的市场份额。品牌的名称主要是XX柜和XX衣柜,房子概念较少,近两年来,龙头企业陆续上市,资金雄厚,产能逐步释放。同时,随着国家对房地产的抑制政策,与房地产销售高度相关的定制家具行业的客流明显下降,在压力下,单类企业必须通过扩大类别来增加顾客的价格。Y,吸引客流从前端保持高增长。在许多建材城,有一个有趣的现象。过去,不同品牌的衣柜和橱柜商人形成了营销联盟的历史,前者成为最大的竞争对手,作为装饰的前部,橱柜显然比衣柜延伸到橱柜更有优势。实力雄厚的企业提出了全方位定制的概念,导致差异化,显然,橱柜企业在全员定制方面更加有利,市场给予了更高的估值。
    
     精装房比例的提升给行业带来了冲击,带来了新的机遇,自2016起,整个装修政策就在全国范围内推出。住房和建筑部在第十三个五年的建筑业发展规划中提出了渗透性的硬指标,钢坯房将逐步退出历史舞台,这对定制家具行业带来一定的冲击,尤其是对家具行业的影响。联盟的前端偏向柜,C端的消费率将因精装的影响而降低,但同时也给行业带来了新的机遇,大力发展B端业务的定制企业。在市场份额不断上升的龙头住宅企业中,自身规模正在迅速扩大。
    
     龙头企业的竞争日趋激烈,水龙头之间的价格战逐步拉开,从今年315的促销情况来看,定制家具行业的竞争已经明显升级,主要是由于客流造成的客流下降。房地产政策。龙头企业已经延伸到全屋,部分企业推出了满屋定制套餐,推广模式明显比过去几年更大,甚至在宣传中直接指的是竞争品牌品牌,行业竞争已经明显。促销方式也从品牌吸引方式、坐店排水方式向更加多样化的线上线下分流、区域布局、酒店活动推广等方面推进,目前十大赌博官方正规网站已经看到了成本领先的龙头企业。安踏继续推行更优惠的终端价格策略,定制家具行业的价格战处于危险之中。
    
     该行业正面临加速洗牌。笔者认为,主导品牌正在逐步取代中小品牌,建材和城镇最重要的品牌被几个大品牌占据,缺乏品牌实力和价格质量的中小品牌品牌逐渐被挤出。商业城市。十大赌博官方正规网站相信,将抓住和挑战的优秀企业将迅速成长为龙头企业。(编辑:摩根斯坦利华新基金研究与管理部,沈静)
    
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